一、大型戶外廣告的特性

大型戶外廣告是現(xiàn)代廣告行業(yè)中的一項重要宣傳手段，其與傳統(tǒng)廣告不僅僅存在著形式上的區(qū)別，更有其自身特有的特性，如下所述：

1.強制性：與傳統(tǒng)媒體相比，大型戶外廣告具有較強的強制性，無需特意尋找而能在路途行進中自然地吸引人們的視覺關注。

2.廣泛性：大型戶外廣告的覆蓋范圍非常廣泛，展示面積較大、形式多樣，可以覆蓋各類社會人群，受眾面廣。

3.靈活性：大型戶外廣告的制作方式較為靈活多樣，可以固定、可移動、可更換等形式展示，為廣告主提供了更多的選擇空間。

4.顯眼性：大型戶外廣告的設計要點，是要將信息以較為明顯的形式展示在大眾的視野范圍之內(nèi)。因此設計師需要傾力制作，以爭奪點位和視線。

二、大型戶外廣告的用途

大型戶外廣告在現(xiàn)代生活中的應用非常廣泛，不僅可以用于推廣宣傳品牌、產(chǎn)品、服務等商業(yè)內(nèi)容，還可以快速傳播社會公益信息、政府宣傳政策等社會內(nèi)容。無論是商業(yè)還是社會內(nèi)容，它們都以大型廣告設施為載體，投放到交通要道、城市中心區(qū)域、商務樓宇等人流量較高的區(qū)域，傳播效果顯著。

三、大型戶外廣告設施的具體標準

隨著現(xiàn)代城市建設的發(fā)展，大型戶外廣告設施標準逐漸規(guī)范化，包括以下幾個方面：

1.廣告設施的形狀、大小、材質(zhì)應符合規(guī)定，廣告內(nèi)容應當具有合法性和良好的社會效益。

2.廣告位置和廣告點位的布局應符合城市規(guī)劃，保證道路交通、行人通行等公共利益，防止給社會造成安全隱患。

3.廣告燈箱的亮度、顏色、光源品質(zhì)等應符合規(guī)定，以保證城市夜間照明的安全性和效果性。

4.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設計應當深入群眾、貼近生活，并符合市場趨勢。

綜上所述，大型戶外廣告是一種快速、廣泛、靈活的宣傳手段，與傳統(tǒng)媒體形式上不同，具有其獨特的特性和應用，同時，規(guī)范化的設施標準，也保障了它廣告內(nèi)容的良性發(fā)展和對城市美化的貢獻。